Рекламная индустрия, начавшая свое шествие в начале прошлого века, за каких-то 100 лет превратилась в наиболее массовое зрелище. И это отнюдь не преувеличение. С ней не сравнится ни Голливуд с Болливудом, ни Мадонна с Бритни Спирс, ни латиноамериканские создатели Докторов Хаусов с английскими кудесниками футбольного мяча. Мы все возмущаемся часовыми сбойками продуктового коллапса на телеэкранах, но с удовольствием обсуждаем друг с другом очередной шедевр рекламистов, искренне сочувствуя тем, кто этого еще не вдел. Реклама перестала нести чисто утилитарное значение и окончательно утвердилась на поприще шоубизнеса, с такими же много миллиардными бюджетами, своими звездами и целым сонмом сопутствующих профессий.
Кризис, однако, слега подсушил реки килобаксов, втекающие в данную область псевдо творчества на благо капитала. И, уже давно муссируемое, в нашем регионе понятие «вирусная реклама», окончательно всплыло на поверхность, громко хлюпая и привлекая к себе внимание. То, о чем так долго твердили большевики, свершилось. Про вирусную рекламу, вирусный маркетинг, вирусный PR (нужное подчеркнуть) заговорили все, включая глобальные неповоротливые рекламные сети, взиравшие до этого на все это свысока, мол, бюджет не тот.
Однако, разобраться с самим понятием «вирус», что это, как это, зачем это и почему, по-моему, уже просто не реально. Само это понятие из-за массовости влившихся в нее и изливающихся из нее людей, комментариев, цитат, интервью и просто информации настолько размылось, что проще перечислить вещи не являющиеся вирусной рекламой. Покопавшись в Интернете я насобирал такое количество определений вот этого самого, что сам в них запутался, но большинство из них сводится к фразе, которую я позаимствовал из википедии с гордым расширением RU:
- Вирусная реклама — реклама, основанная на слухах, сплетнях, передающаяся от человека к человеку.
Походу, по тем же причинам, вирусная реклама обросла таким же количеством стереотипов. Попытаемся разобраться только в одном из этих стереотипов. Колосом возвышается мнение, что вирусная реклама – это видео на каком-то там YouTube, причем не просто видео, а дешевый ролик, снятый аматером на завалявшийся в кармане сотовый телефон, который, о чудо, восточные Кулибины оснастили видеокамерой. Вот что-то типа такого:
Не хило!!! А ведь он совсем не дешевый, явно постановочный, с некислым постпродакшином. Бытует мнение, что ролик был разработан серьезными рекламными монстрами для Колумбии, где по какой-то одному Кришне ведомой причине четырех колесный агрегат по имени «Нива» пользуется популярностью у торговцев белым порошком. Не берусь утверждать, на сколько это правда, но то, что денег за этот сюжетец отвалено прилично – факт.
Еще один пример, когда большой, всеми уважаемый бренд, берется за дело:
Чувствуется сила капитала!!! Интересно, продумано, тянет на целую компанию. Оно и понятно Samsung мелочится не будет, даже не смотря на кризис.
Бумер тоже не пасет задних, хотя, на мой взгляд, перестарались они с эффектами. Пропала магия вот этого, снятого за копейки, на камеру со встроенным телефоном (или наоборот) аматерского видео:
А вот уже пример, где, конечно, попытались сохранить эффект любительства: все эти кадры, снятые трясущимися руками, отсутствие фокуса и т.д.; но сделано все это ради скрытия работы не трясущихся рук, профессионально управляющих мышкой и клавиатурой и добавляющих финальные штрихи в отснятый материал:
Корейцы могут!!! Сотни людей еще больше овец, явно не один день съемок и постановки такие, что «Голливуд отдыхает», овцы-то не рисованые.
Напоследок, хотелось бы показать ролик, где деньги не играли роли (ну, или почти не играли), главное было произвести впечатление. Даже сайт специально сделали, ради одного видео (тоже, кстати, не дешевый).
http://www.cinema.philips.com/?ls=gb_en
Чем вам не шоубизнес?
Немає коментарів:
Дописати коментар